Víctimas de la moda. Cómo se crea, por qué la seguimos

'La moda es una mentira en la que todo el mundo quiere creer'. Aunque nadie nos obliga, todos estamos sujetos al deber de la moda, incluso sin saberlo y contra nuestra voluntad. Con la obsesión del parecer, nuevos síntomas nacen y proliferan en nuestra sociedad, y las  famosas 'tendencias' lo justifican todo.


 Partiendo de estas premisas y en un relato ameno y lleno de ironía, Guillaume Erner descubre muchos de los mecanismos del universo de la moda: ¿Cómo se crean las tendencias? ¿Qué rol juegan los diseñadores? ¿Cómo actúan las marcas? Y, sobre todo, ¿qué implica convertirse en una auténtica víctima de la moda?

 

 

Indice de contenidos:


 Prólogo
 Introducción


 Primera parte. La marca de fábrica
  1. El nacimiento del modisto
  Del primer modisto a la primera marca de moda
  En los orígenes de la creación, un deseo de venganza
  Creadores de diferencias
  El creador superstar
  La fascinación por el artista
  Alquilar el nombre, la invención de la licencia

  2. El milagro de la marca
  Un capitalismo cosido con hilo blanco
  Gucci y la segunda vida de las marcas de moda
  La marca, sueño del capitalismo
  Marcas de valor y valor de marcas
  El lujo, siempre de moda
  Crear su propia leyenda
  Marcas deseadas y clientela indeseable
  No se domina a la moda


 Segunda parte. La fábrica de tendencias
  3. La moda es arbitraria
  Misteriosas tendencias
  'La moda es lo que pasa de moda'
  El complot imaginario
  La calle, laboratorio de la moda
  La moda, reflejo de la moda
  El enigma del éxito y el fracaso
  Un universo donde todo es posible

  4. ¿Se gobiernan las tendencias?
  Un pequeño mundo
  Aspirar el air du temps
  El circuito corto de las tendencias, o el modelo del  Sentier
  Provocar el éxito
  La moda del porno-chic
  Benetton, o los límites de una estrategia de provocación

  5. Las leyes de las tendencias
  La ley de Poiret
  La profecía auto-realizadora
  Colette, la profeta
  La people profeta
  El concurso de belleza
  Un mundo sin piedad
  Actuar a pesar de la incertidumbre


 Tercera parte. ¿Por qué marca la moda?
  6. ¿Es irracional el animal de